Comment on a fait décoller la ligne Toulon–Bordeaux avec 6 créateurs
L'Aéroport Toulon-Hyères et EasyJet nous ont confié le lancement digital de leur nouvelle liaison estivale. Objectif : 200 000 vues. Résultat : 3,2 millions. Voici comment on a fait.
Une nouvelle ligne, un défi de notoriété
L'Aéroport Toulon-Hyères, géré par VINCI Airports depuis 2015, est une plateforme stratégique mixte civil et militaire idéalement positionnée au cœur de l'arc méditerranéen. En juin 2023, EasyJet ouvrait une nouvelle ligne directe vers Bordeaux — la première de ce type depuis le Var.
Les habitants du Var attendaient depuis longtemps une liaison directe vers la façade Atlantique. La ligne était opérationnelle dès le 30 juin 2023, mais le défi restait entier : faire savoir que Bordeaux n'était désormais plus qu'à 1h30 de vol, contre 8h de route.
Aller au-delà d'une simple annonce
Il ne suffisait pas de dire que la ligne existait. Il fallait faire ressentir l'expérience. Donner envie d'acheter un billet. Transformer un trajet en week-end d'évasion.
Le public cible était clair : les habitants du Var, jeunes actifs et familles, habitués à se déplacer en voiture ou en train. Le marketing traditionnel ne suffirait pas à changer une habitude de déplacement. Il fallait de l'authenticité, de l'immersion et de la proximité — exactement ce que le marketing d'influence peut offrir.
Un Instameet immersif de 3 jours à Bordeaux
L'idée : embarquer 6 créateurs soigneusement sélectionnés et leur faire vivre l'expérience complète du voyage, de A à Z.
Sélection rigoureuse des créateurs
Profils à forte affinité locale et lifestyle, vérifiés sur leurs abonnés réels, leur taux d'engagement et la fréquence de publication. Aucune rivalité malgré l'écart de notoriété — un vrai groupe cohérent.
Teasing en amont
30 jours avant le départ, diffusion de vidéos facecam invitant les communautés à anticiper les vacances d'été. Message clé : Bordeaux accessible dès 35 € en 1h30 depuis le Var.
Séjour immersif orchestré
Chaque étape pensée pour générer du contenu naturel : Cité du Vin, Bassin des Lumières, Darwin Écosystème, croisière sur la Garonne, gastronomie locale. Liberté créative totale dans le respect d'une charte éthique simple.
Synergie multi-marques
L'Aéroport, EasyJet, l'Office de Tourisme de Bordeaux et les prestataires locaux intégrés via des tags et hashtags dédiés (#flyfromToulonHyeres, #flytoBordeaux), créant un écosystème de communication cohérent.
Publications sur 2 semaines
Les Reels et carrousels ont continué à tourner deux semaines supplémentaires, générant un engagement durable bien au-delà du week-end lui-même.
Quand l'objectif est dépassé… ×16
Tous les indicateurs ont explosé les attentes. Voici les chiffres qui parlent d'eux-mêmes.
Tracking individualisé : preuve de conversion
Les liens de tracking individuels mis en place pour chaque créateur ont permis de mesurer précisément le trafic renvoyé vers le site de la ligne. Les créateurs les plus performants ont généré jusqu'à 88 clics uniques chacun vers la page de réservation.
L'authenticité gagne toujours sur la notoriété
"Miser sur des nano, micro et macro-influenceurs authentiques plutôt que sur des méga-influenceurs est souvent la stratégie la plus efficace."
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