Faire décoller la ligne Toulon-Bordeaux

Découvrez les coulisses de la campagne #flyfromToulonHyeres, une opération d’influence marketing conçue pour transformer un temps de trajet de 8 heures en voiture en seulement 1h30 de vol plaisir. Prêt pour l’embarquement ?

Présentation du client et du contexte

Le client : L’Aéroport Toulon Hyères, géré par VINCI Airports depuis 2015, est une plateforme stratégique mixte civil et militaire, située au cœur de l’arc méditerranéen.

Le contexte : Les habitants du Var aspiraient depuis longtemps à une liaison directe vers la façade Atlantique. La mise en place d’une ligne directe vers Bordeaux par easyJet, opérationnelle dès le 30 juin 2023, répondait à un besoin fort et attendu.

L’enjeu : Aller au-delà d’une simple annonce ; faire comprendre que Bordeaux est accessible en 1h30 depuis Toulon, un gain de temps considérable face aux longs trajets terrestres.

Description du projet

Pour toucher la cible prioritaire – habitants du Var, jeunes et familles – nous avons organisé un Instameet immersif du 7 au 9 juillet 2023.

Méthodologie :

• Sélection d’influenceurs locaux : collaboration avec des créateurs à forte affinité locale.
• Teasing en amont : 30 jours avant, diffusion de vidéos “faceCam” invitant à anticiper ses vacances d’été.
• Expérience immersive et accompagnée : un séjour soigneusement orchestré pour illustrer la richesse bordelaise. Culture (Cité du Vin, Bassin des Lumières), gastronomie (Darwin écosystème, Kokomo Café), découverte (croisière sur la Garonne, balade urbaine) ont rythmé les trois jours afin de générer du contenu naturel et attirant.

Résultats visés

Le parti pris a été de privilégier la spontanéité et l’authenticité, sans filtre excessif sur les contenus.

Impacts :

• Un minimum de 5 stories quotidiennes pendant le séjour, complétées par des posts et Reels durables.
• Diffusion du message clé : Bordeaux accessible dès 35€ en 1h30, idéal pour un week-end unique.
• Engagement fort grâce à des interactions en story (sondages, questions), créant une vraie conversation avec la communauté varoise.

Ce qui a véritablement distingué cette campagne, c’est la synergie remarquable entre plusieurs partenaires incontournables. L’aéroport Toulon Hyères, easyJet, l’Office de Tourisme de Bordeaux ainsi que divers acteurs locaux ont été pleinement mobilisés. Chaque marque a ainsi bénéficié d’une mise en valeur stratégique grâce à l’utilisation ciblée de tags et hashtags dédiés, tels que #flyfromToulonHyeres et #flytoBordeaux, créant un écosystème de communication cohérent et puissant.

Par ailleurs, la liberté créative accordée aux influenceurs a joué un rôle essentiel dans le succès de l’opération. Ceux-ci ont disposé d’une large autonomie pour concevoir leurs contenus visuels tout en respectant une charte éthique simple. Cette approche a permis de préserver l’authenticité et la spontanéité des messages, ce qui a renforcé l’engagement de leurs audiences.

Enfin, le projet a mis un accent particulier sur l’expérience globale du voyageur. L’attention portée à la fluidité de chaque étape du parcours, du stationnement à l’embarquement, a renforcé la crédibilité et la cohérence du message. Cette prise en compte intégrale de l’expérience utilisateur a permis d’offrir un récit complet, convaincant et facilement partageable sur les réseaux sociaux.

La campagne #flyfromToulonHyeres a transformé une simple liaison aérienne en une véritable expérience de vie. En passant du “vol” au “weekend d’évasion”, l’Aéroport Toulon Hyères a su exploiter le levier de l’influence pour toucher émotionnellement ses usagers.

Cette opération est la preuve qu’une promotion authentique et vécue en temps réel produit un engagement et une visibilité durables.