Comment 7 familles créatrices ont fait briller le Noël de Bormes-les-Mimosas
Un marché de Noël à promouvoir auprès des familles du Var. Objectif : 50 000 vues. Résultat : 107 600 vues, un taux d'engagement de 6,8 % et un soir d'hiver qui s'est prolongé en deux semaines de buzz.
Réveiller Bormes hors saison estivale
Bormes-les-Mimosas est mondialement connue pour sa beauté estivale : mimosas en fleurs, ruelles provençales, proximité de la mer. Mais comme beaucoup de destinations méditerranéennes, elle souffre d'une saisonnalité marquée : en dehors de juillet-août, la fréquentation chute fortement.
Le marché de Noël « Village à Croquer », organisé au quartier du Pin, est l'un des événements phares développés pour lutter contre cette saisonnalité. Chalets illuminés, gourmandises, échassiers, rennes lumineux, animations pour enfants : un univers féerique dans un décor provençal unique. La mission : porter l'événement sur les réseaux sociaux et attirer les familles au-delà du bassin local.
Convaincre des familles de sortir un vendredi soir d'hiver
Faire connaître ce marché de Noël au-delà du public bormeen, et convaincre des familles de Toulon, Hyères, La Londe ou plus loin de se déplacer un vendredi soir de décembre.
Le tout sur une fenêtre très courte : deux semaines de couverture, sur une période hyper-concurrencée par les autres marchés de Noël de la région. Budget serré, calendrier comprimé, cible famille exigeante. Les résultats allaient largement valider le parti-pris éditorial.
7 mamans, 54 400 abonnés, une féerie en 3 temps
L'enjeu : déclencher la projection chez des parents qui cherchent des idées de sortie féerique pour leurs enfants pendant les vacances de Noël. Ciblage ultra-précis = engagement record.
Phase de teasing
43 stories d'annonce publiées en amont par les créatrices. Teasing du programme, countdown, reveal du planning de la soirée, stickers et sondages pour faire monter l'attente auprès de leurs communautés.
Journée immersive en famille
Les créatrices sont venues en famille — avec conjoints et enfants — pour vivre le marché de l'intérieur. Chalets gourmands, illuminations, rennes lumineux, échassiers, ateliers enfants : tous les temps forts captés en live.
Liberté éditoriale totale
Chaque créatrice a choisi son format (Reels, carrousel, stories séquencées) et son angle (ambiance féerique, sortie enfants, découverte gourmande). Cette diversité a généré des contenus complémentaires plutôt que redondants.
Effet de halo prolongé
78 stories supplémentaires et 7 posts permanents publiés dans les jours suivants pour prolonger l'effet, au moment où les familles cherchent encore des idées de sortie pour les vacances de Noël.
Banque média livrée à la Ville
L'ensemble des photos et vidéos produites a été mis à disposition de la commune et du compte @noelabormes pour alimenter la communication institutionnelle et préparer l'édition suivante.
Quand un soir devient deux semaines de buzz
Tous les indicateurs ont dépassé les attentes. Mais le plus marquant, c'est la qualité de l'engagement obtenu.
Banque média livrée à la commune
L'ensemble des contenus a été mis à disposition de la commune et du compte @noelabormes — un actif réutilisable pour la communication institutionnelle et la préparation de l'édition suivante.
La cohérence créateur/cible bat tout
"Sur un événement famille, la cohérence entre l'univers du créateur et la cible visée prime sur tout le reste."
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